X
Aby zapewnić najwyższy komfort użytkowania wykorzystujemy informacje przechowywane w przeglądarce internetowej. Sprawdź Politykę Prywatności.
Korzystając ze strony wyrażasz zgodę na używanie plików cookies, zgodnie z aktualnymi ustawieniami przeglądarki.
Wartość:
Twój koszyk: Produktów (0)

Książka Tygodnia

Kodeks cywilny 2017 PLUS - zbiór przepisów
-27%
+ do schowka
79.00 zł
57.59 zł
Dodaj do koszyka
Rabat: 21.41 zł
Cena katalogowa: 79.00 zł
Dostępność: 24h
KSIĄŻKA
Wydawca: Wolters Kluwer
Rok wydania: 2017
Miejsce wydania: 1
Stron: 1936
 
Dołącz do nas na Facebboku
Nasz newsletter


Szczególnie polecamy




Kukuczka

Kukuczka
Dariusz Kortko
Marcin Pietraszewski
Warszawa 2016


Food pharmacy

Food Pharmacy
Lina Nertby Aurell, Mia Clase
Kraków 2017


Sztuka zwycięstwa

Sztuka zwycięstwa
Phil Knight
 
Poznań 2016


Hygge. Klucz do szczęścia

Hygge. Klucz do szczęścia
Meik Wiking
Warszawa 2016


Dekalog księdza Jana Kaczkowskiego

Dekalog księdza Jana Kaczkowskiego +CD
Jan Kaczkowski,
Katarzyna Szkarpetowska
 
Kraków 2017


Pani Einstein

Pani Einstein
Marie Benedict
 
Kraków 2017


Od oddechu do oddechu

Od oddechu do oddechu
Wojciech Młynarski
  Warszawa 2017

Dobranoc Auschwitz

Dobranoc Auschwitz
Aleksandra Wójcik
Maciej Zdziarski
Kraków 2017

Pokaz

52.82 zł

Rabat: 19.63 zł
Cena katalogowa: 72.45 zł
Produkt niedostępny

Poleć znajomym

KSIĄŻKA

Koordynacja działalności przedsiębiorstw. Marketingowe integrowanie silosów

Wydawca: Wolters Kluwer Polska SA
Rok wydania: 2010
Miejsce wydania: Warszawa
Stron: 194
Format: B5
ISBN: 9788326405617

Opis:

Koordynacja działalności przedsiębiorstw. Marketingowe integrowanie silosów


Przeszkodą w rozwoju wielu organizacji jest niezdolność do współpracy między istniejącymi w nich zespołami. Autor książki radzi zatem skoncentrować się na integrowaniu zespołów, które często działają wewnątrz organizacji jak swego rodzaju silosy zagarniające wspólne siły i środki, zamknięte na współdziałanie, autonomiczne i przekonane o swojej efektywności.

Koordynacja działalności przedsiębiorstw to bardzo praktyczny poradnik dla szefów marketingu. Dyrektorzy marketingu, dzięki wskazówkom autora, przełamią negatywne nastawienie wobec scentralizowanego marketingu i wprowadzą międzysilosowe strategie. Dla części firm rozwiązanie problemów silosowych jest kluczem do zwycięstwa, dla wielu - wręcz warunkiem przetrwania.



David Aaker po mistrzowsku opisał rolę dyrektora marketingu i stworzył ciekawy, praktyczny podręcznik sukcesu. Autor przedstawia skuteczne rozwiązania, które poprawią komunikację i współpracę między silosowymi jednostkami biznesowymi. Ta książka z całą pewnością zwielokrotni siłę oddziaływania dyrektora marketingu.


Joseph V. Tripodi
dyrektor do spraw marketingu i sprzedaży Coca-Cola Company



W swojej książce David Aaker przedstawia strukturę integracji prawdziwego celu marketingu z nowym procesem marketingu, czyniąc marketing podstawowym warunkiem sukcesu biznesowego firmy.

Ani l Menon
wiceprezes do spraw marketingu i strategii IBM Systems and Technology Group



Spis treści:


Przedmowa
Podziękowania

Wstęp. Nowy dyrektor marketingu - dlaczego?
Sześć grzechów śmiertelnych struktury silosowej
- Niewłaściwa alokacja zasobów marketingowych
- Brak wyrazistości i sprzężeń marek integrujących silosy
- Blokowanie programów i propozycji integrujących silosy
- Osłabienie kompetencji w sferze zarządzania marketingiem
- Słabe wykorzystanie sukcesu przez silosy
- Niewłaściwa komunikacja i współpraca pomiędzy silosami
Dyrektor marketingu wkracza do akcji
- Ograniczenie siły silosów: dlaczego to takie trudne?
- Od silosów do synergii
Harmonogram dochodzenia do sukcesu dla dyrektora marketingu


1. Znajdź właściwą rolę i zakres obowiązków - opis nowej roli dyrektora marketingu
Pięć potencjalnych ról: pomocnik, doradca, dostawca usług, partner strategiczny, dowódca strategiczny
Pomocnik (facylitator)
Doradca
Dostawca usług
Partner strategiczny
Dowódca strategiczny
Jaka rola jest właściwa dla ciebie?
Jak role ewoluują?
Obszar działalności i władza
Produkty i obszar krajowy

2. Zdobądź wiarygodność i wsparcie

Uzyskanie wsparcia dyrektora naczelnego kluczem do sukcesu
- Zmień sposób postrzegania marketingu
- Mierz efektywność
- Pozyskaj sojuszników
- Pozyskaj dyrektora naczelnego
Wiedza o kliencie
Eksponowanie odniesionych sukcesów
- Zaliczanie łatwych wygranych
- Uderzanie z całą mocą - wybicie nie do obrony
Poszanowanie i pozyskiwanie jednostek silosowych
Doskonalenie specjalistów do spraw marketingu
- Potrzebne umiejętności
- Pozyskiwanie pracowników
- Promowanie talentów marketingu silosowego
- Systemy szkoleniowe
Budowa międzysilosowego zespołu do spraw marketingu

3. Wykorzystuj zespoły i inne metody integrowania silosów
Międzysilosowe zespoły do spraw marketingu
Zespoły zadaniowe
Klucze do sukcesu zespołów
- Klarowność misji
- Odpowiedni ludzie
- Kompetentne przywództwo
- Radzenie sobie z wielokulturowością
Zespoły wirtualne
- Osiąganie sukcesu z wirtualnym zespołem
Sposoby integrowania silosów
- Sieci nieformalne
- Sieci formalne
- Rola łącznika
- Rola integratora
- Centra doskonałości
- Organizacje macierzowe
- Marketing scentralizowany
- Który sposób wybrać?
Tworzenie kultury międzysilosowej

4. Stwórz wspólny proces planowania i system informacyjny
Rynek/autoanaliza
- Autoanaliza
Strategia biznesowa
- Strategia inwestycyjna dla produktów/rynków - gdzie konkurować?
- Propozycje wartości dla klientów
- Aktywa i kompetencje
- Strategie funkcyjne i programy funkcyjne
Strategia marki
- Wizja marki
- Strategia portfela marki
Silosowe programy marketingowe
Mierzenie siły rynkowej silosa
System informacyjny integrujący silosy
- System komunikacji
- Ośrodek wymiany wiedzy
Korzyści

5. Dostosuj markę główną do rynków silosowych
Standaryzowanie marki głównej
Dostosowanie marki głównej - dlaczego i kiedy?
Dostosowanie marki głównej - jak?
- Stwórz użyteczne skojarzenia integrujące silosy
- Ułóż opowieść marki dla rynku silosowego
- Rozrastaj się dzięki dodatkowym skojarzeniom
- Podkreślaj odmienne elementy tożsamości marki
- Używaj markowanego dyferencjatora
Proces zstępujący wobec procesów wstępujących

6. Uszereguj marki w portfelu pod względem ważności
Zbyt wiele marek - model dodawania marek
- Czy biznes uzasadnia nazwę nowej marki?
- Czy istniejąca marka może utrudniać lub wręcz umniejszać realizację obietnicy?
- Czy nowa oferta może odwodzić od przesłania istniejącej marki lub kolidować z nim?
- Czy istnieją istotne przyczyny wprowadzenia nowej marki?
- Inne czynniki
Zbyt mało priorytetów - ustalanie priorytetów dla marki
- Określ odpowiedni zbiór marek
- Opracuj kryteria oceny marek
- Dokonaj ewaluacji marek
-Uszereguj marki pod względem ważności
- Opracuj zmodyfikowaną strategię portfela marek
- Zadbaj o wdrożenie strategii
- Ustal priorytety dla krajów
Zbyt słabe wzmacnianie potencjału - struktury rozszerzania marki
- Ekspansja na produkty
- Rozszerzanie wpływu na świecie
Rola dyrektora marketingu

7. Wykreuj zwycięski marketing w świecie silosów

Tworzenie wybitnych ofert i programów marketingowych w świecie silosów
- Metoda silosa
- Metoda dyrektora marketingu
- Testuj i ucz się
Zakres działania i uprawnienia zespołu silosowego
- Uprawnienia menedżerów w silosach
Ilu potrzeba partnerów komunikacyjnych?
Alokacja zasobów marketingowych w silosach
Przekazywanie marki wewnątrz organizacji

Zakończenie. Pierwsze 90 dni dyrektora marketingu
Ocena zdolności organizacji do integrowania silosów
Plan działania - uszeregowanie celów krótko- i długoterminowych
- Utrzymuj wzrok na piłce - skup się na problemach silosowych

Indeks
O autorze

Klienci, którzy kupili Koordynacja działalności przedsiębiorstw. … wybrali również:

Helena Lewicka, Marianna Kowalczyk - Matematyka SP wokół nas 6/1 ćw w.2014 WSIP
-20%
+ do schowka
KSIĄŻKA
Helena Lewicka, Marianna Kowalczyk
Wydawca: WSiP
Rok wydania: 2014
Miejsce wydania: 189
Stron: 112
22.10 zł
17.79 zł
Dodaj do koszyka
Janina Ślósarczyk, Ryszard Kozik, Feliks Szlajfer - Przyroda SP  5 Tajemnice przyrody ćw cz.2 w.2013
-20%
+ do schowka
KSIĄŻKA
Janina Ślósarczyk, Ryszard Kozik, Feliks Szlajfer
Wydawca: NOWA ERA
Rok wydania: 2013
Miejsce wydania: 1058
Stron: 96
18.10 zł
14.57 zł
Dodaj do koszyka
Radwański Zbigniew, Olejniczak Adam - Prawo cywilne część ogólna
-11%
+ do schowka
KSIĄŻKA
Radwański Zbigniew, Olejniczak Adam
Wydawca: C.H. BECK
Rok wydania: 2015
Miejsce wydania: 189
Stron: 388
59.00 zł
52.51 zł
Dodaj do koszyka
Bardach Juliusz, Leśnodorski Bogusław, Pietrzak Michał - Historia ustroju i prawa polskiego
-27%
+ do schowka
KSIĄŻKA
Bardach Juliusz, Leśnodorski Bogusław, Pietrzak Michał
Wydawca: Wydawnictwo Prawnicze LexisNexis
Rok wydania: 2009
Miejsce wydania: 1
Stron: 693
75.00 zł
54.67 zł
Dodaj do koszyka
 
1
|
2
|
3
 

Recenzje i oceny

Brak recenzji!

Dodaj swoją recenzję i ocenę

Twoja ocena:

Twój podpis:
Dodaj recenzję


Znajdujesz się w dziale Książki
Aktualnie oglądasz produkt Koordynacja działalności przedsiębiorstw. Marketingowe integrowanie silosów - Aaker David
W każdej chwili moźesz przejść do innych produktów z kategorii Pozostałe » Podręczniki. Ćwiczenia i zadania
Zawsze możesz przejrzeć dział Nowości lub zobaczyć, co wkrótce ukaże się w naszej księgarni internetowej, czyli przejść do działu Zapowiedzi
tel/fax +81 537 65 10