W dzisiejszej Polsce reklama stała się już trwałym elementem rynku, gospodarki. Z każdym rokiem w ekspresowym tempie - ku zaskoczeniu specjalistów w kraju i za granicą - pokonuje kolejne bariery wzrostu.
Pojawiła się po upadku socjalizmu, w 1989 roku, wraz z otwarciem granic dla wymiany towarowej, napływem kapitału zachodniego, wejściem wielkich koncernów
i sieciowych agencji reklamowych, demonopolizacją mediów. Z biegiem lat reklama stała się w Polsce wszechobecna, modna, wpływowa.
Do 1999 roku publikacje na temat polskiego rynku reklamowego miały postać katalogów agencji i firm z nimi współpracujących. Firmy tworzą jednak ludzie i oni często wyznaczają pozycję konkretnych instytucji. Tworzą ich wartość. Ta książka jest spojrzeniem na branżę reklamową z tej właśnie perspektywy.
Książka "Pionierzy i tytani polskiej reklamy" nie jest okolicznościową laurką polskiej reklamy, na co mógłby wskazywać np. jej nieco pompatyczny tytuł. To rodzaj przewodnika i zarazem próba syntezy wiadomości o reklamie w Polsce w mijającym dziesięcioleciu.
Mimo szerokiej panoramy, zaprezentowanej w książce, publikacja nie ujmuje całości zagadnienia. Ograniczeniem była objętość tomu.
-
ludzie reklamy - słownik who is who Biogramy 289 pionierów, liderów i tytanów branży, wybranych spośród blisko 600 osób, które odpowiedziały na ankietę, rozesłaną przez wydawcę do wielu ludzi reklamy, decydujących o jej poziomie i wizerunku w Polsce.
-
Skazani na sukces - szkic do portretu środowiska. Jacek Malaga Opracowanie wyników badań ankietowych przeprowadzonych wśród ludzi polskiej reklamy. Zbiór przekrojowych informacji na temat ich życia zawodowego i prywatnego.
-
We własnych oczach - opinie środowiska o problemach polskiej reklamy Wybór najciekawszych poglądów z odpowiedzi na szczegółową ankietę, przygotowaną specjalnie dla potrzeb tej książki. Generalne tematy ankiety: stan kadrowy i organizacyjny reklamy w Polsce, polski produkt reklamowy, przyszłość reklamy w Polsce.
-
Ludzie reklamy - wizerunek i autowizerunek. Mirosław Pęczak Komentarz socjologa do przedstawionego w książce wyboru poglądów o problemach polskiej reklamy.
-
Kampanie reklamowe lat 90. - ranking najlepszych Prezentacja dziesięciu kampanii, uznanych przez kilkudziesięciu szefów i dyrektorów kreatywnych cenionych agencji w Polsce za wybitne osiągnięcia minionego okresu.
-
Hasła reklamowe lat 90. - ranking najlepszych Prezentacja jedenastu najlepszych sloganów, które kilkudziesięciu doświadczonych copywriterów i dyrektorów kreatywnych uznanych agencji w Polsce wskazało jako najlepsze. Każde hasło skomentował - żartobliwie i fachowo - znany językoznawca, prof. Jerzy Bralczyk.
-
Ciężkiej pracy początki. Iwona Kokoszka Zbudowana z okruchów wspomnień "budowniczych" historia powstawania rynku agencji reklamowych w Polsce: okres przedagencyjny, rola i pozycja agencji sieciowych, transformacja agencji polskich, agencje warszawskie i tzw. lokalne, obsady kadrowe, wędrówki "ekspatów" (cudzoziemców) po agencjach, współpraca agencji z klientami, przetargi, próby normalizacji rynku.
-
Między młotem a kowadłem. Leszek Stafiej Osobiste wspomnienia jednego z pionierów polskiej reklamy: współtwórcy i dyrektora kreatywnego kilku firm reklamowych oraz medialnych w Polsce, wiceprezesa polskiego oddziału International Advertising Association.
-
Reklamówka - najdroższa pigułka. Iwona Zabielska Film reklamowy w Polsce: pierwsze produkcje, początki studiów filmowych, prezentacja środowiska realizatorów, najlepsi twórcy i ich doświadczenia zawodowe, specyfika branży, możliwości technologiczne.
-
Telewizja, czyli pieniądze. Marta Bratkowska Obraz transformacji najpotężniejszego medium reklamowego: działalność Biura Reklamy telewizji publicznej, powstanie Polsatu, rywalizacja ogólnopolskich potentatów - TVP S.A. i Polsatu, znaczenie telemetrii, powstanie innych stacji telewizyjnych, początki platform cyfrowych.
-
Najpiękniejsze czasy nadejdą. Karolina Prewęcka Szczegółowa panorama polskiego rynku prasowego i jego związków z reklamą: kształtowanie rynku, wydawcy polscy i zagraniczni, prasa codzienna, magazyny, tytuły specjalistyczne, pisma dla kobiet, prasa ogólnopolska i lokalna, koncerny wydawnicze, relacje pomiędzy wydawcami i reklamodawcami, ich współpraca z agencjami.
-
Równi i równiejsi. Alicja Hendler Udział stacji radiowych w rynku reklamowym: radia ogólnopolskie i lokalne, stacje publiczne i komercyjne, konkurencyjność RMF FM i Radia ZET, formatowanie i rozszczepianie programów
-
Niepewność, entuzjazm i gra. Jerzy Piątkowski Reklama zewnętrzna w Polsce: budowa sieci przez zagraniczne i polskie firmy, wpływ kontrowersyjnych kampanii reklamowych (np. plakaty Benettona, A. Pągowskiego) na popularyzację billboardu; powstanie Stowarzyszenia Reklamy Zewnętrznej, reguły współpracy, koncentracja kapitału, najwięksi klienci.
-
Mediowcy poczuli bluesa. Alicja Hendler Historia wyodrębniania z wielkich agencji fullserwisowych w Polsce domów medialnych, zajmujących się zakupem i planowaniem mediów.
-
Badania nad reklamą. Zbigniew Bajka Opis powstania i zmian rynku badań nad reklamą w Polsce: pierwsze badania i ich tematyka, poszerzanie oferty badawczej, stosowane metody i techniki, organizacje instytucji badawczych, wzrost znaczenia badań, rozwój badań nad nośnikami reklamy.
-
Ranking agencji reklamowych. Ewolucja rynku agencji full serwice w Polsce widziana przez pryzmat corocznych rankingów agencji sporządzanych przez redakcję miesięcznika "Businessman Magazine" w latach 1993-98. Uwzględniając lokaty zajmowane w rankingach przez agencje w poszczególnych latach, wydawca książki tytułem zabawy zaproponował na ich podstawie swoją listę najlepszych w okresie 1992-97.
-
Werdykty konkursów reklamowych. Zestawienie wyników głównych nagród w najważniejszych ogólnopolskich konkursach reklamowych: Crackfilm (1991-98), Clio/Dea Awards (1993-97), Kreatura (1995-98).
-
Jajko w białych skarpetkach. Tomasz Raczek Opis wybranych przez autora reakcji reklamodawców na publiczne oceny ich reklam telewizyjnych, ogłaszane w latach 1991-96 przez redaktora Tomasza Raczka na łamach tygodnika "Wprost".
-
Kalendarium polskiej reklamy. Piotr Wasilewski Pierwsze w kraju opracowanie uporządkowanego chronologicznie rejestru licznych faktów, dotyczących bezpośrednio i pośrednio reklamy w latach 1990-98. Uzupełnieniem Kalendarium są cytowane na marginesach prasowe wypowiedzi i opinie z różnych lat oraz zdjęcia reklam.
-
Kodeks postępowania w reklamie. Tekst dokumentu opracowanego i wprowadzonego w 1996 roku, na zasadach dobrowolności, przez polski oddział International Advertising Association (IAA). Kodeks ustanawia reguły postępowania i normy etyczne, jakimi winni się kierować uczestnicy rynku reklamowego w Polsce.
-
Etyka w reklamie. Przedruk wybranych fragmentów dokumentu Papieskiej Rady ds. Środków Społecznego Przekazu (1997), w którym Watykan przedstawia pogląd Kościoła na reklamę we współczesnym świecie.
-
Przyszłość reklamy. Ryszard Tadeusiewicz Wizja społeczeństwa postindustrialnego, w którym wyznacznikiem ładu staje się informacja; udział technologii - technik cyfrowych i Internetu - w reklamie, reakcje odbiorców.
