Twoje konto |  Koszyk |  Schowek |  Zaloguj się |  Klub Bibliotekarza

Katalog

Regulamin    FAQ    Kontakt

wyszukiwarka:         Wyszukiwanie zaawansowane

Media i Public Relations

Polska reklama prasowa w latach 1945-1989. O reklamie, której nie było?
Przyczyną podjęcia badań nad interesującym mnie tematem była chęć opisania niezwykle ciekawego zjawiska, jakim była reklama prasowa okresu PRL. Powszechny jest pogląd, że w okresie Polski Ludowej reklama nie miała racji bytu i że żadna instytucja nie prowadziła działalności promocyjnej. U podstaw takiego przekonania leży niewątpliwie fakt, że rynek socjalistyczny był w Polsce zawsze rynkiem producenta i sprzedawcy, to znaczy, że popyt zazwyczaj znacznie przewyższał podaż. Ciągłe kryzysy gospodarcze, reglamentacja towarów, niedociągnięcia przemysłu i zaopatrzenia sprawiały, że klienci często mieli duże trudności z nabyciem jakichkolwiek dobrych produktów, więc teoretycznie reklama nie była potrzebna. Socjalizm, preferujący państwową własność środków produkcji i handlu, wykluczający możliwość walki konkurencyjnej między przedsiębiorstwami oraz planujący z góry wielkość produkcji dla każdej gałęzi przemysłu, pozornie nie sprzyjał prowadzeniu działań reklamowych i nie potrzebował ich. W latach 1948-1955 uznawano reklamę nawet za relikt kapitalizmu, nie tylko w gospodarce socjalistycznej niepotrzebny, ale wręcz dla niej niebezpieczny. Pogląd ten przejęto oczywiście wprost ze Związku Radzieckiego, gdzie do tego czasu reklama rozwijała się, według teorii Lenina, jako jeden ze środków propagandy służący wytworzeniu nowych, socjalistycznych form życia społecznego. W ZSRR i w Polsce argumentowano, że reklama kapitalistyczna prowadzona była przede wszystkim w interesie nadawcy, kosztem odbiorcy, co w gospodarce socjalistycznej nie mogło mieć miejsca. Konsekwencją przejęcia takiego poglądu był całkowity zakaz uprawiania w Polsce działalności reklamowej, zniesiony w połowie lat pięćdziesiątych. Reklama socjalistyczna spełniała wszystkie funkcje przypisywane reklamie kapitalistycznej, ale prowadzona była, jak twierdzono, w interesie społeczeństwa, a sterowano nią i planowano centralnie. Oprócz drugorzędnych w jej przypadku celów ekonomicznych, stawiano przed reklamą przede wszystkim liczne ważne zadania społeczne, a dla ich realizacji wyposażono ją w szereg nieznanych reklamie zachodniej cech.
Spis treści:
Wstęp
Rozdział I
Nowe zadania prasy
Budowa nowego systemu prasy
Cenzura
Nacjonalizacja
Dziennikarze
Typologia prasy
Rozdział II. Teoria reklamy w świetle założeń gospodarki socjalistycznej
Początki reklamy socjalistycznej
System reklamy w socjalistycznej Polsce. Cele i zadania reklamy
Przedmiot reklamy w gospodarce socjalistycznej
Podmioty reklamy. Zalecane kierunki działań reklamowych
Instytucje organizujące i kierujące działalnością reklamową
Kształcenie kadr dla potrzeb reklamy
Badania skuteczności i efektywności ekonomicznej reklamy
Rozdział III. Reklama prasowa na tle innych form reklamy socjalistycznej.
Warunki rozwoju różnych form reklamy w PRL
Reklama w witrynach sklepowych
Reklama kinowa
Reklama radiowa i telewizyjna
Reklama prasowa - uwarunkowania prawne
Zalety i wady prasy jako nośnika reklamy
Formy reklamy prasowej
Struktura prasowego ogłoszenia reklamowego
Rozdział IV. Reklama w dzienniku "Życie Warszawy" i tygodniku
"Przyjaciółka" - analiza prasoznawcza
Metodologia
Nadawcy reklamy
Przedmiot reklamy
Charakter reklamy
Adresaci reklamy
Rodzaj argumentacji
Sposób prezentacji treści.
Szata graficzna
Zakończenie
Aneks
Spis tabel
Spis rycin
Bibliografia


pokaż inne książki tego autora
pokaż inne książki tego wydawnictwa

Recenzja