Media i Public Relations

Rola telewizji w kształtowaniu wizerunku politycznego. Studium mediatyzacji polityki na przykładzie wyborów prezydenckich w Polsce

Giereło-Klimaszewska K. 

Cena katalogowa 28.35 zł

Nasza cena: 22.40 zł

Oszczędzasz: 5.95 zł

 

Wydawca:	Wydawnictwo Adam Marszałek	Tytuł aktualnie niedostępny
Miejsce wydania:	Toruń
Rok wydania:	2008
Numer Wydania:	1
Stron:	280
Format:	B5. Miękka oprawa
ISBN:	9788376110844

Wizerunek polityków i jego tworzenie zajmuje coraz ważniejsze miejsce w życiu politycznym. W krajach zachodnich procesy związane z kształtowaniem wizerunku są zaawansowane, ale w Polsce jest to tematyka jeszcze stosunkowo nowa. Taki stan rzeczy nie dziwi, biorąc pod uwagę przemiany polityczne ostatnich kilkunastu lat polskiej demokracji - pewne procesy dotyczące życia politycznego dopiero zaczynają w pełni się rozwijać, cp w dużej mierze odnosi się do budowania politycznego wizerunku. Wydawać by się mogło, że jego kształtowanie jest dość prostym zagadnieniem, któremu nie trzeba poświęcać zbyt wiele uwagi, że wystarczy posiąść trochę wiedzy teoretycznej, by wprowadzić ją w życie. Jednak analizy i refleksja nad danymi empirycznymi wyraźńie pokazują, jak zwodnicze jest przeświadczenie. Wielokrotnieprzekonywali się o tym polscy politycy. Rywalizacja na rynku politycznym staje się coraz ostrzejsza, pojawiają się nowe pomysły i podmioty, a wyborcy nie są lojalni - w każdych wyborach szukają jak najkorzystniejszej dla siebie opcji. To powoduje, że politycy, ich doradcy i badacze coraz częściej zadają sobie pytanie, czym jest wizerunek polityka i zaczynają zauważać, że nie jest to jedynie zbiór trikó i pojedynczych technik zapewniającyhc wyborczy sukces. Coraz częściej rozumieją, ze wizerunek można traktować jako produkt, który nie jest już tylko wypadkową głoszonego programu, orientacji politycznej lub nastrojów czy preferencji wyborców, lecz podlega prawom rynku i marketingu politycznego, politycznego public relations, a najważniejszym kanałęm komunikowania z wyborcami są media (zwłaszcza telewizja). Po raz pierwszy uwidoczniło się to szczególnie w kampanii wyborczej z 2000 r., gdzie wyraźnie występuje takie podejście do kreowania wizerunku - związane nie tylko z personalizacją, ale i profesonalizacją, amerykanizacją oraz mediatyzacją polityki.