X
Aby zapewnić najwyższy komfort użytkowania wykorzystujemy informacje przechowywane w przeglądarce internetowej. Sprawdź Politykę Prywatności.
Korzystając ze strony wyrażasz zgodę na używanie plików cookies, zgodnie z aktualnymi ustawieniami przeglądarki.
Wartość:
Twój koszyk: Produktów (0)

Książka Tygodnia

Kalendarz Dyrektora Szkoły 2017/2018
-25%
+ do schowka
49.00 zł
36.75 zł
Dodaj do koszyka
Rabat: 12.25 zł
Cena katalogowa: 49.00 zł
Dostępność: 24h
KSIĄŻKA
Wydawca: Wolters Kluwer
Rok wydania: 2017
Miejsce wydania: 1
Stron: 224
 
Dołącz do nas na Facebboku
Nasz newsletter


Szczególnie polecamy




Płomienna korona

Płomienna korona
Elżbieta Cherezińska
Poznań 2017


Wanda

Wanda. Opowieść o sile życia i śmierci
Anna Kamińska
Kraków 2017


Najlepsze lata naszego życia

Najlepsze lata naszego życia
Marek Hłasko
 
Warszawa 2017


Nowa jadłonomia

Nowa Jadłonomia
Marta Dymek
 
Warszawa 2017


Wzgórze psów

Wzgórze psów
Jakub Żulczyk
 
Warszawa 2017


Sekretne życie drzew

Sekretne życie drzew
Peter Wohlleben
 
Kraków 2017


Prus. Śledztwo biograficzne

Prus. Śledztwo biograficzne
Monika Piątkowska
Kraków 2017

Złowrogi cień Marszałka

Złowrogi cień Marszałka
Rafał A.Ziemkiewicz
Warszawa 2017

Pokaz

26.45 zł

Rabat: 9.25 zł
Cena katalogowa: 35.70 zł
Produkt niedostępny

Poleć znajomym

KSIĄŻKA

Badania marketingowe w praktyce

Wydawca: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Rok wydania: 2007
Wydanie: 3
Miejsce wydania: Warszawa
Stron: 174
Format: A5
ISBN: 9788320817027

Opis:

Marketing bez tajemnic to seria praktycznych poradników dających pogłębioną znajomość poszczególnych dziedzin marketingu. Autorzy - opierając się na rozwiązaniach sprawdzonych w praktyce - podają w każdej książce z serii zasady postępowania przy rozwiązywaniu konkretnych problemów dotyczących działania na rynku.

Książka Badania marketingowe w praktyce pomoże Czytelnikowi: 

  • określić, zdefiniować i sprecyzować problem decyzyjny, 
  • ocenić własne potrzeby informacyjne w zakresie marketingu, 
  • przekształcić problem decyzyjny w problem badawczy, 
  • sformułować cele i zakres badań marketingowych, 
  • wybrać odpowiednie źródła informacji, sposoby pomiaru oraz metody i techniki badawcze, 
  • podjąć decyzję o wyborze i współpracy z agencją badań marketingowych, 
  • przeanalizować, zinterpretować i zaprezentować wyniki badań.





 

Spis treści


 

Rozdział 1. Wstęp do badań marketingowych, czyli badać czy nie badać, oto jest pytanie

System informacji w procesie zarządzania marketingowego
   Czy wystarczy intuicja? 
   Jeśli informacje, to jakie? 
   Co to jest system informacji marketingowej? 
   Struktura systemu informacji marketingowej
Badania marketingowe jako podstawa decyzji marketingowych 
   Co to są badania marketingowe? 
   O co pytać w badaniach marketingowych? 
   Dlaczego należy prowadzić badania marketingowe? 
   Proces podejmowania decyzji 
   Kiedy badania marketingowe powinny być prowadzone? 
   Korzyści a koszty 
Użyteczność badań marketingowych w opinii menedżerów
Podsumowanie
Lista pytań 

Rozdział 2. Procedura badań marketingowych, czyli co i jak badać oraz kto to ma robić 

Typy badań marketingowych
   Kryteria podziału
   Badania marketingowe według ich zakresu (przedmiotu)
   Badania "zza biurka" czy badania w terenie?
   Badania eksploracyjne czy badania eksplanacyjne?
   Badania ilościowe czy badania jakościowe?
Projektowanie badań marketingowych
   Czym się kierować, podejmując decyzję o badaniach marketingowych?
   Etapy badania marketingowego
   Z czego składa się projekt badania marketingowego?
   Co to jest badanie próbne?
   Zlecać czy wykonywać badania marketingowe we własnym zakresie? 
   Jak realizować międzynarodowe badania marketingowe? 
Zasady wyboru agencji badań marketingowych
   Formularz zamówienia badania marketingowego i brief
   Co powinno się znaleźć w odpowiedzi na nasze zapytanie ofertowe?
   Wybór agencji badań marketingowych
   Jak współpracować z wybraną agencją badań marketingowych?
   Jak oceniać raport końcowy?
   Zasady współpracy z agencją badań marketingowych
Podsumowanie
Lista pytań

Rozdział 3. Źródła informacji oraz sposób pomiaru i doboru próby, czyli jak się przygotować do badań bezpośrednich

Źródła informacji na potrzeby badań marketingowych 
   Jakie są źródłowe podstawy badań marketingowych? 
   Gdzie szukać zewnętrznych źródeł wtórnych, czyli informacji publikowanych? 
   Gdzie znajdują się wewnętrzne źródła wtórne, czyli czego szukać we własnej firmie? 
   Jak przygotować informacje wtórne do analizy?
Pomiar w badaniach marketingowych 
   Pierwotne źródła informacji 
   Warunki pomiaru o wysokiej jakości 
   Skale pomiarowe 
   Przedmiot pomiaru
Dobór próby do badań bezpośrednich 
   Badamy wszystkich czy wybieramy? 
   Korzyści z doboru próby 
   Zdefiniowanie populacji badanej 
   Ustalenie operatu populacji badanej 
   Ustalenie liczebności próby 
   Wybór metody doboru próby 
   Pobranie próby
Podsumowanie
Lista pytań

Rozdział 4. Metody i techniki badań bezpośrednich, czyli za pomocą czego i jak zbierać informacje

Przegląd metod i technik badań bezpośrednich 
   Wartość informacji ze źródeł pierwotnych 
   Jak zdobywać nowe informacje? 
   Obserwacja 
   Wywiady 
   Ankiety 
   Metody projekcyjne 
   Eksperyment 
   Metody heurystyczne (twórczego myślenia)
Kwestionariusz 
   Zasady budowy kwestionariusza 
   Etapy opracowania kwestionariusza 
   Jakie pytania? 
   Pytania specjalne 
   Reguły układania pytań 
   Kwestionariusz i co jeszcze?
Pilotaż
Kontrola pracy ankietera
Podsumowanie
Lista pytań

Rozdział 5. Analiza danych i raport, czyli jak przetwarzać i prezentować informacje z badań bezpośrednich

Interpretacja i wnioskowanie
Analiza i interpretacja danych jakościowych
   Kto jest odpowiedzialny za zebranie danych jakościowych? 
   Jak porządkować materiał ? 
   Jak wyciągać wnioski?
Analiza i interpretacja danych ilościowych 
   Ręczne zliczanie danych ilościowych 
   Komputerowa analiza danych ilościowych 
   Statystyka w badaniach marketingowych
Formy prezentacji wyników badań marketingowych 
   Wykresy 
   Tablice 
   Przykłady prezentacji
Podstawowe zasady opracowania raportu z badań marketingowych 
   Procedura przekazania wyników badań marketingowych 
   Struktura raportu 
   "Złote reguły" opracowania raportu
Podsumowanie
Lista pytań

Rozdział 6. Zamiast zakończenia, czyli sprawdź swoje umiejętności

Zasady i procedura analizy studium przypadku
"Nie kupuj kota w worku", czyli jak wybrać agencję badań marketingowych 
   Opis sytuacji 
   Oferta I - Agencja Badań Konsumentów 
   Oferta II - Zieliński i Spółka 
   Oferta III - "Badania Ekspresowe" 
   Problemy do rozwiązania
"Kosztowna pomyłka", czyli jak uniknąć błędów w przygotowaniu i realizacji badania marketingowego 
   Opis sytuacji 
   Ankieta 
   Problemy do rozwiązania
"Im więcej wiesz, tym mniej ryzykujesz", czyli jakie informacje są potrzebne, aby wprowadzić nowy produkt na rynek
   Opis sytuacji 
   Problemy do rozwiązania
"Zrób to sam", czyli własny projekt badań marketingowych

Słownik użytecznych terminów
Wybrane pozycje bibliograficzne

Klienci, którzy kupili Badania marketingowe w praktyce wybrali również:

Bielański Adam - Podstawy chemii nieorganicznej Tom 1
-30%
+ do schowka
KSIĄŻKA
Bielański Adam
Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN
Rok wydania: 2017
Miejsce wydania: 189
Stron: 546
59.00 zł
41.59 zł
Dodaj do koszyka
Cormen Thomas H., Leiserson Charles E., Rivest Ronald L, Stein Clifford - Wprowadzenie do algorytmów
-30%
+ do schowka
KSIĄŻKA
Cormen Thomas H., Leiserson Charles E., Rivest Ronald L, Stein Clifford
Wydawca: Wydawnictwo Naukowe PWN
Rok wydania: 2013
Miejsce wydania: 189
Stron: 1300
149.00 zł
105.03 zł
Dodaj do koszyka
Gardocki Lech - Prawo karne
-24%
+ do schowka
KSIĄŻKA
Gardocki Lech
Wydawca: C.H. BECK
Rok wydania: 2015
Miejsce wydania: 1
Stron: 380
59.00 zł
45.13 zł
Dodaj do koszyka
Bardach Juliusz, Leśnodorski Bogusław, Pietrzak Michał - Historia ustroju i prawa polskiego
-20%
+ do schowka
KSIĄŻKA
Bardach Juliusz, Leśnodorski Bogusław, Pietrzak Michał
Wydawca: Wydawnictwo Prawnicze LexisNexis
Rok wydania: 2009
Miejsce wydania: 1
Stron: 693
75.00 zł
60.00 zł
Dodaj do koszyka
 
1
|
2
|
3
 

Recenzje i oceny

Brak recenzji!

Dodaj swoją recenzję i ocenę

Twoja ocena:

Twój podpis:
Dodaj recenzję


Znajdujesz się w dziale Książki
Aktualnie oglądasz produkt Badania marketingowe w praktyce - Zofia Kędzior, Kornelia Karcz
W każdej chwili moźesz przejść do innych produktów z kategorii Podręczniki. Ćwiczenia i zadania » Podręczniki akademickie. Skrypty
Zawsze możesz przejrzeć dział Nowości lub zobaczyć, co wkrótce ukaże się w naszej księgarni internetowej, czyli przejść do działu Zapowiedzi
tel/fax +81 537 65 10