X
Aby zapewnić najwyższy komfort użytkowania wykorzystujemy informacje przechowywane w przeglądarce internetowej. Sprawdź Politykę Prywatności.
Korzystając ze strony wyrażasz zgodę na używanie plików cookies, zgodnie z aktualnymi ustawieniami przeglądarki.
Wartość:
Twój koszyk: Produktów (0)

Książka Tygodnia

Kodeks postępowania cywilnego. Komentarz do zmian
-8%
+ do schowka
149.00 zł
137.08 zł
Dodaj do koszyka
Rabat: 11.92 zł
Cena katalogowa: 149.00 zł
Dostępność: do 48h
KSIĄŻKA
Wydawca: C.H. Beck
Rok wydania: 2019
Miejsce wydania: 1
 
Dołącz do nas na Facebboku
Nasz newsletter

Pokaz

87.20 zł

Rabat: 2.70 zł
Cena katalogowa: 89.90 zł
Produkt niedostępny

Poleć znajomym

KSIĄŻKA

Budowanie kapitału marki

Wydawca: TEXTER Wydawnictwo Naukowe
Rok wydania: 2017
Stron: 126
Oprawa: miękka
ISBN: 9788377904879

Opis:

SPIS TREŚCI

Wstęp 

1. Znaczenie marki w budowaniu przewagi konkurencyjnej i wartości przedsiębiorstwa
   1.1. Ewolucja roli marki – od nazwy do zasobu
   1.2. Koncepcja kapitału marki
   1.3. Siła rynkowa marki – perspektywa marketingowa
   1.4. Wartość marki – perspektywa finansowa
   1.5. Siła rynkowa a wartość marki

2. Pozycjonowanie marki w świadomości odbiorców
   2.1. Etapy budowania marki
   2.2. Istota i strategie pozycjonowania marki
   2.3. Pozycjonowanie marki wobec współczesnych wyzwań
   2.4. Repozycjonowanie marki

3. Pomiar i prezentacja kapitału marki w systemie sprawozdawczości finansowej
   3.1. Marka jako zasób i źródło kapitałowego zasilania przedsiębiorstwa
   3.2. Istota sprawozdawczości finansowej i jej interesariusze
   3.3. Zakres i zasady sprawozdawczości finansowej
   3.4. Ewidencyjno-sprawozdawcze ujęcie zasobów i kapitału marki
   3.5 Luka informacji sprawozdawczej i sposoby jej uzupełnienia

4. Marka i branding w turystyce
   4.1. Marka i branding miejsca turystycznego
   4.2. Marka terytorialna. Place branding
   4.3. Miasto jako marka. City branding

5. Budowanie świadomości marki miejsc turystycznych
   5.1. Budowanie marki narodowej „Polska” w aspekcie turystyki
      5.1.1. Kanały komunikacji marki narodowej
      5.1.2. Znaczenie turystyki w kreowaniu marki „Polska”
      5.1.3. Siła marki narodowej „Polska”
   5.2. Marka miasta na przykładzie Gdańska
      5.2.1. Diagnoza „kapitałów” marki miasta Gdańsk
      5.2.2. Strategia marki miasta Gdańsk jako element działań brandingowych

Podsumowanie


Bibliografia
Wydawnictwa zwarte
Wydawnictwa ciągłe
Strony internetowe
Ustawy
Rozporządzenia


Sylwetki Autorów

Recenzje i oceny

Brak recenzji!

Dodaj swoją recenzję i ocenę

Twoja ocena:

Twój podpis:
Dodaj recenzję


Aktualnie oglądasz produkt Budowanie kapitału marki -
Zawsze możesz przejrzeć dział Nowości lub zobaczyć, co wkrótce ukaże się w naszej księgarni internetowej, czyli przejść do działu Zapowiedzi
tel/fax +81 537 65 10